Strategische Neuausrichtung der Festival-Kommunikation
Nach den ersten Festivaljahren und einer kritischen Zwischenbilanz sollte sich das europäische Kunstfestival mit der Ausgabe 2024 neu positionieren. Ziel war es, die Akzeptanz in der Region zu erhöhen, neue Stakeholder zu akquirieren und noch mehr kunstinteressierte Besucher:innen in die Lausitz zu holen. Um bisherige Defizite in Marketing und Kommunikation zu identifizieren, starteten wir 2024 den Prozess in Kooperation mit Agenturpartnern der Lausitz Marketing AG mit einem Workshop aller Projektbeteiligten und generierten gemeinsam erste Optimierungsideen. Ausgehend von den Workshopergebnissen entstand in Zusammenarbeit mit dem Marketingteam, der Geschäftsführung, der Intendanz und der künstlerischen Leitung des Lausitz Festivals ein schlüssiges Marketing- und Gestaltungskonzept, das dank KI-Technologie dem hohen künstlerischen Anspruch des Events gerecht wurde.
KI-Keyvisual 2024: Anderselbst
Das Lausitz Festival lebt von seinem hochkarätig besetzten internationalen Programm, für das zu Beginn des Marketingprozesses jedoch noch nicht alle Zusagen vorlagen. Aus diesem Grund ließen wir für den neuen Außenauftritt imaginäre Kunstschaffende lebendig werden und entwickelten eine charakteristische KI-generierte Bildsprache, die neugierig macht und Aufmerksamkeit erzeugt. Aus fotografischen Vorlagen echter Menschen, die uns von Dramaturgie und Marketingteam zur Verfügung gestellt wurden, erwachten KI-basiert kunstvolle Papier-Origami-Figuren, die den einzelnen Festivalsparten ein Gesicht geben.
Die Festivalausgabe 2024 stand unter dem Titel Anderselbst und griff mit dem abstrakten Kunstbegriff hochaktuelle gesellschaftspolitische Fragen auf: Wie begegnen wir dem Anderen? Bewerten wir? Verurteilen wir? Und was erfahren wir über uns selbst in diesem Prozess des einander Gegenübertretens? Die aus weißem Papier gefalteten, sich wandelnden Figuren übersetzten das Festivalmotto metaphorisch und eröffneten durch ihre mehrdeutigen Haltungen viel Spielraum, um diesen fantastischen Wesen zu begegnen und sie für sich selbst einzuordnen. So blieb bis zuletzt bewusst nicht eindeutig, ob eine Figur beispielsweise dramatisch klagt, zornig aufbegehrt oder nicht sogar ekstatisch jubelt.
Um das Festival mit mehr Lokalkolorit zu versehen und Identifikation für Lausitzer:innen zu ermöglichen, waren in den neuen Motiven außerdem regionale Bezüge spürbar: Der Philosoph und Denker könnte ein Bergmann der Lausitz sein und die Frau mit der eindrucksvollen Tracht aus Asien oder auch aus Auritz bei Bautzen stammen – vielleicht ist sie aber auch aus der Zukunft? Schon in den Festivalmotiven für die einzelnen Sparten entstanden so kleine Geschichten, die durch Zeit und Raum hin zu Europas Kunst(festival) führen. Das noch unbeschriebene Papier symbolisierte zudem den Neustart des Festivals und eröffnete Raum für neue Ideen und Mitgestaltung, nach dem Prinzip: das Festival der Lausitz mit und für die Lausitzer:innen. Ergänzend entstanden Motive für spezifische Stücke und Anwendungen sowie ein Werbefilm, in dem Stop Motion und Motion Design die Papierfiguren eindrucksvoll in Szene setzten.
KI-Keyvisual 2025: unsbewusst
Für die Festivalausgabe 2025 führten wir die 2024 entwickelte visuelle Idee weiter. Ausgangspunkt war das von der Dramaturgie entwickelte Inspirationswort unsbewusst, das den Blick auf das gemeinsame Wir richtet. Es vereint individuelles Bewusstsein mit der Idee eines kollektiven Unbewussten und stellt die Frage, was Menschen über Generationen hinweg miteinander verbindet. In der strategischen Ausarbeitung mit dem Projektteam verdichteten wir Markenführung, Dramaturgie und Spielplan zu einer künstlerischen Vision und überführten sie in ein zentrales Keyvisual mit einer ausdrucksstarken Frauenfigur und bewusst inszeniertem Vintage-Charme. Das Hauptmotiv für 2025 wurde in einem komplexen Zusammenspiel aus KI-Generierung, Bildkomposition, manueller Retusche sowie präziser Feinanpassung entwickelt. Aus dem Keyvisual entstand außerdem ein Videoclip, in dem Motion Design das statische Motiv um Bewegung, Rhythmus und eine zusätzliche dramaturgische Ebene erweitert.
KI-Design für eine emotionale Festivalmarke
Die KI-Kreationen zeigen, wie Kunst über Design heute kommuniziert werden kann, und lassen das Lausitz Festival emotional und lebendig werden. Während die Papierfiguren 2024 eine fantastische, vieldeutige Motivserie formten, rückte 2025 eine einzelne Frauenfigur als zentrales Keyvisual in den Fokus. Die Kombination aus formvollendeter Bildsprache, moderner Typografie, prägnanten KI-Keyvisuals und dem leuchtenden Rotton gibt dem Festival ein frisches und hochwertiges Image. Danke für das Vertrauen – es war uns ein Fest(ival)!
