Jahrzehntelang war die Lausitz geprägt durch den Braunkohleabbau. Jetzt steht die Region, wie so oft in ihrer Geschichte, wieder vor einer tiefgreifenden Veränderung – dem klimaschutzbedingten Kohleausstieg. Zeit für eine neue Identität und eine positive Vision: Wir unterstützen diese bahnbrechende Transformation von Anfang an und zeigen die Lausitz mit einer dynamischen Standortkampagne als das, was sie ist: eine krasse Gegend. Gestartet sind wir als strategischer Sparringspartner der Berliner Agentur Ressourcenmangel. Inzwischen begleiten wir in Kooperation mit zwei helden die Kampagnenleitung der Wirtschaftsregion Lausitz (WRL) und gestalten den Wandel der Lausitz vom Bergbaurevier zu Europas Modellregion für Klimaschutz und nachhaltiges Wachstum mit.
Die Lausitz wird zum Reallabor für wirtschaftlichen Wandel: Hier entsteht aktuell Deutschlands größtes Zentrum erneuerbarer Energien und dank immenser Fördermittel eröffnen sich in der Region zukunftsstarke Perspektiven. Damit all das gelingt, braucht es Menschen, die den Strukturwandel leben und tragen – und vor allem qualifizierte Fachkräfte. Initiiert von der Wirtschaftsregion Lausitz (WRL) und gefördert vom Bundesministerium für Wirtschaft und Klimaschutz läuft daher die crossmediale Fachkräfte- und Imagekampagne “Die Lausitz. Krasse Gegend.” seit Dezember 2022 und wird mit ihrer provokanten klaren Botschaft bundesweit nach außen getragen. Die Kampagne, zeigt die Lausitz als vielseitige zukunftsstarke Chancenregion, als attraktiven Lebens- und Arbeitsraum und macht die Meilensteine des Strukturwandels sichtbar. Sie ist zudem eine ausdrückliche Einladung zur aktiven Mitgestaltung: Dafür vernetzt sie Lausitzer:innen aber auch Akteur:innen aus Politik, Wissenschaft und Wirtschaft in einem eigenen Lenkungskreis sowie über die mehrsprachige, barrierefreie Website www.krasse-lausitz.de.
Vom Münchener Hauptbahnhof über den BER bis nach Hamburg, von bundesweiten Billboards und Maxibannern bis zu Booklets und Bierdeckeln mit AR-Funktion, von Aufklebern, Roll-ups und Dialogveranstaltungen bis zum Social-Media-Marketing: Über regelmäßige Werbeflights ist die Kampagne der WRL bis heute enorm gewachsen. Dabei gilt es nach wie vor, das neue Selbstverständnis der Lausitz wirkungsvoll und nachhaltig in der Region zu verankern und die diversen Zielgruppen im Prozess mitzunehmen. Eins unserer Highlights bildet deshalb auch der passgenaue Kampagnenstand, der als einladender Begegnungsraum erfolgreich auf Reviertour ist und bei Events und Messen einen offenen Austausch ermöglicht.
Die Lausitz erfindet sich neu – mit buchstäblich krassen Claims, direkter humorvoller Ansprache, prägnanter Typografie und starken Farben. Dabei eckt sie hin und wieder bewusst an, präsentiert aber vor allem die hohe Lebensqualität und das wachsende Potenzial der einzigartigen Region. In wechselnden Motiven werden im Kampagnenlauf je nach Zielgruppe verschiedene thematische Schwerpunkte wie Kultur, Sport oder Wirtschaft gesetzt und punktuell reale Menschen aus Region als authentische Botschafter:innen einbezogen. Wie bewegend die krasse Gegend sein kann, zeigt jetzt übrigens auch die Beklebung eines Zuges der Deutschen Bahn im aufmerksamkeitsstarken Kampagnendesign.
Wir sagen danke für diese inspirierende Kampagnenkooperation und freuen uns auf die nächsten krassen Projekte. Du willst deiner Stadt oder deinem Landkreis auch ein neues Gesicht geben? Schreib uns – wir freuen uns auf deine Anfrage!
© Wirtschaftsregion Lausitz
© Andreas Franke
© Wirtschaftsregion Lausitz
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