Die Medizinische Universität Lausitz – Carl Thiem in Cottbus – ehemals Carl-Thiem-Klinikum Cottbus – zählt zu den größten Krankenhäusern Deutschlands. Ein Team von 3.000 Gesundheitsprofis sorgt sich mit höchstem medizinischem Standard um mehr als 100.000 Patient:innen pro Jahr. Die renommierte Klinik ist in kommunaler Trägerschaft, einer der größten Arbeitgeber in Cottbus und akademisches Lehrkrankenhaus der Charité – Universitätsmedizin Berlin. Dank der neuen innovativen IT-Infrastruktur soll sie zukünftig als digitales Leitkrankenhaus eine noch zentralere Rolle in Deutschlands Kliniklandschaft und im Lausitzer Strukturwandel einnehmen. Dabei steht vor allem die intelligente Vernetzung mit Medizintechnik und das Zusammenwachsen mit weiteren Technologien im Vordergrund. Um all diese Herausforderungen in den nächsten Jahren umzusetzen und ein stabiles Fundament für die flächendeckende Digitalisierung des Klinikums zu schaffen, werden zahlreiche qualifizierte Fachkräfte im IT-Bereich gesucht.
Gemeinsam mit uns entwickelte die MUL-CT eine bundesweite Recruiting-Kampagne, die crossmedial auf die neu geschaffenen IT-Jobs aufmerksam macht. Mit dem mehrdeutigen Claim Zukunft im Blut? spricht die Fachkräftekampagne gezielt Menschen an, die aktiv an der Umgestaltung teilnehmen wollen und das technische Know-how des IT-Teams mit Kompetenzen in Management, Strategie und Entwicklung erweitern können. Im Fokus steht dabei die gute Tat als besondere Motivation. So wurde eine Schnittstelle zwischen dem digitalen und emotionalen Bereich geschaffen, wobei sich die zukünftigen Mitarbeiter:innen als Schutzengel, Rettungsanker oder Lebensretter:in identifizieren können.
Genau wie das Klinikum selbst, wird im Zuge der Fachkräftekampagne auch das offizielle Logo des CTKs um den Zusatz „digital“ erweitert und das bestehende Corporate Design ausgebaut. Die visuelle Abgrenzung zum neuen digitalen Bereich geschieht durch vier zusätzliche Farben und eine neue Schrift in Pixel-Optik. Der Pixel-Stil kommt als Gestaltungselement auch in den drei Hauptmotiven der Kampagne zum Einsatz und verweist auf das digitale Profil der ausgeschriebenen IT-Stellen.
Neben Großflächenplakaten, LED-Billboards und diversen Printmedien entstand ein Onepager mit Online-Bewerbungsformular, der den Bewerbungsprozess für die Zielgruppe maximal vereinfacht. Auf der Website werden zudem zielgruppengerecht alle relevanten Inhalte zum Thema IT-Technik im medizinischen Bereich erläutert und das CTK als attraktiver Arbeitgeber mit Benefits und Zukunftsperspektiven vorgestellt.
Über die etablierte Social-Media-Infrastruktur des Klinikums konnten die für die Zielgruppe relevanten Kanäle Instagram, Facebook, Xing, LinkedIn und YouTube optimal für die Recruiting-Kampagne bespielt und passender Content in Form von überzeugenden Faktenbeiträgen und Testimonialclips generiert werden. Und das Wichtigste: Die Kampagne mündete in einer Vielzahl vielversprechender Bewerbungen und beschleunigte die Personalsuche des Klinikums maßgeblich. Die positive Resonanz stärkte zudem das Employer Branding und manifestiert das neue Image des Gesundheitsunternehmens. Danke für dieses Projekt!
chairlines hat unsere Botschaft „Zukunft im Blut“ kreativ und effektiv auf verschiedenen Plattformen kommuniziert. Die enge Zusammenarbeit und Flexibilität waren entscheidend für unseren großen Erfolg. Die Recruiting-Kampagne hat nicht nur hochqualifizierte IT-Fachkräfte angezogen, sondern auch unsere Sichtbarkeit in und für die Region erhöht.
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