Messestände sind „gebaute Marken” – als essentielle Touchpoints erzählen sie Geschichten und erschaffen einen Raum, der Eindruck hinterlässt. Über emotionales Storytelling machen sie die eigene Marke im Messetrubel unverwechselbar und bleiben auch darüber hinaus im Gedächtnis. Ein gelungener Messestand überzeugt auf den ersten Blick und lässt deine Marke mithilfe eines durchdachten Standkonzeptes sichtbar und multisensorisch erlebbar werden. Design, Funktionalität und Nachhaltigkeit greifen dabei harmonisch ineinander und formen ein stimmiges Gesamtbild. Doch wie gelingt ein zeitgemäßer Messeauftritt, der deine Zielgruppe trotz Reizüberflutung auf Messen wirkungsvoll begeistert?
Best Practice – Unsere Top 3 für deinen Messeauftritt
Messestände sind Kommunikationsräume, die persönlichen Austausch ermöglichen und authentische Begegnungen zwischen Aussteller:innen und Besucher:innen fördern. Damit dieser Ort des Dialogs auch gezielt vom Messepublikum angesteuert wird, sollte dein Messestand in jedem Fall einladend, aussagekräftig, interaktiv und vor allem zielgruppengerecht sein. Wir teilen unsere Top 3 Tipps für professionelle Messestände anhand von drei Brands, für die wir ein strategisches Standkonzept entwickeln durften – individuell, markengerecht und darauf ausgelegt, die jeweiligen Zielgruppen passgenau anzusprechen.
Top 1 – Light it up: Marken zum Strahlen bringen
Um deinen Messestand wortwörtlich in ein echtes Highlight für deine Zielgruppe zu verwandeln, können leuchtende Elemente wie LED-Messewände, Theken oder Werbesäulen zum Einsatz kommen. So rücken beispielsweise doppelseitige Beleuchtungen Werbegrafiken sowohl auf der Vorder- als auch auf der Rückseite deines Standes hochwertig ins Rampenlicht. Für den Energieversorger Städtische Werke Spremberg entwickelten wir einen atmosphärischen Stand, der den zentralen Markenclaim Energie ist unsere Stärke über stilistische Beleuchtung eindrucksvoll inszeniert. Als regionaler Energieversorger geht es hier um Werte wie Sicherheit und Zuverlässigkeit, aber auch um Nähe zu den Kund:innen und dem eigenen Team. Das stimmungsvolle, warme Ambiente des Standes lädt zum Verweilen ein, zeigt jedoch auch die Professionalität, Dynamik und Größe des Unternehmens.
Den Besucher:innen ging hier nicht nur in persönlichen Gesprächen, sondern vor allem bei der Interaktion am Prisma-Aufsteller ein Licht auf: Am „Heißen Pfad“ konnten Spielbegeisterte ihr Geschick unter Beweis stellen – besonders Ehrgeizige sogar auf Zeit. Zudem lockte ein anspruchsvolles Wortsuchspiel mit thematischem Bezug zur Energiebranche sowie anschauliche Infografiken mit zentralen Unternehmensfakten und Geschäftsfeldern. Dank des modularen niedrigschwelligen Aufbaus und den zwei verschiedenen Designs der Messewände bleibt der Stand flexibel und kann sowohl auf Recruitingmessen als auch für Imagezwecke genutzt werden. Die abschließbare Messekabine bietet dem Team außerdem ausreichend Stauraum für persönliche Wertgegenstände. Ausgehend von unserem konzipierten 3D Modell und Design wurde der Stand in Kooperation mit unseren Partnern pureorange (Umsetzung Messewände) und stylework (Umsetzung Möbelstücke und interaktives Spiel) realisiert und feierte bei der IMPULS Messe 2025 seine Premiere.
Top 2 – Get in touch: Aufmerksamkeit und Austausch bewirken
Für die Krasse Gegend – eine buchstäblich krasse Kampagne, die provoziert, bewusst aneckt und den Strukturwandel in der Region sichtbar macht – gestalteten wir in Kooperation mit zwei helden (Konzeption) und stylework (Umsetzung) einen aufmerksamkeitsstarken Kampagnenstand. Das große Ziel: eine lebendige Plattform schaffen für einen persönlichen und offenen Austausch. Der Stand zeigt den Wandel der Lausitz vom Bergbaurevier zur lebenswerten, grünen Energie- und Technologieregion und schafft einen Begegnungsraum für die unterschiedlichen Zielgruppen. Genau wie in der Region, treffen auch hier starke Kontraste, Tradition und Moderne und vor allem unterschiedliche Menschen aufeinander. Denn so ein fundamentaler Wandel kann nur gelingen, wenn er von allen Beteiligten getragen, gelebt und begleitet wird.
Um damit einhergehenden Fragen, Wünschen, Vorbehalten aber auch Ängsten proaktiv zu begegnen, braucht es den direkten Dialog. An dem symbolischen Stammtisch können die vielfältigen Zielgruppen von Politik über Wirtschaft bis hin zur Bevölkerung am Stand in einer gemütlichen Sitzecke aus Holz miteinander ins Gespräch kommen, sich zum Strukturwandel informieren, kontrovers austauschen und neue Perspektiven entdecken. Gamechanger ist dabei das konzipierte Glücksrad, das die Themen des Strukturwandels zeigt und für positive Berührungspunkte sorgt. Mit Erfolg: Seit zwei Jahren ist der flexibel einsetzbare Kampagnenstand bei Festen, Veranstaltungen und Messen auf Reviertour und generiert dabei über tausende Kontakte. Durch seine kräftigen Farben, das modern-minimalistische Design, und die auffällige Theke mit dem Typografie-Element “KRASS” sticht er schon von weitem ins Auge. Passend zum dynamischen Leuchtturmprojekt ragt auch das rotierende Logo wie ein Leuchtturm weit nach oben und erzeugt Sichtbarkeit. Die integrierten multifunktionalen Regale bieten ausreichend Flächen für Informationsmedien und Werbemittel. Das Besondere: Trotz der wirkungsvollen Massivität des Standes sind die modularen Elemente je nach Bedarf einzeln einsetzbar, sodass beispielsweise die Theke sich in wenigen Minuten vom Informationstresen zum DJ-Pult oder zur Bar umwandeln lässt und für alle Höhepunkte in der Region gerüstet ist.
Top 3 – Hands-on: Nachhaltige Erlebniswelten erschaffen
Interaktive Elemente wie Touchscreens, Virtual- und Augmented-Reality-Anwendungen oder spielerische Gamification-Module machen deinen Messeauftritt lebendig und wirken nach. Egal ob Quizrunden, Challenges oder Glücksräder – sie aktivieren die Besucher:innen, erzeugen Spaß und Aufmerksamkeit, sind charmante Eisbrecher in der Gesprächsführung und erhöhen automatisch die Verweildauer. Für uns ein Must-have, das auch beim Stand der Holzbaufirma Gebrüder Noack nicht fehlen durfte: Hier kam als interaktives Special eine VR-Brille zum Einsatz, über die direkt auf der Messe ein virtuelles Musterhaus besichtigt werden konnte. Für junge Familien gab es zusätzlich eine spielerische Ergänzung: Das überdimensionale holzbasierte Stapelspiel Jenga bereitete nicht nur Kindern Freude und ermöglichte den Eltern Freiraum für persönliche Beratungen am Messestand.
„Wir sind begeistert von diesem beeindruckenden Messestand. Hier macht das Präsentieren wirklich Spaß. Danke chairlines!”
André Noack, Gebrüder Noack
Ressourcenschonendes Standdesign, klimafreundliche Materialien und energieeffiziente Technik – der Messeauftritt der Gebrüder Noack ist nicht nur umweltbewusst gestaltet, sondern auch durch sein modulares Konzept zukunftsfähig. Er lässt sich flexibel in unterschiedlichen Größen nutzen, alle Einzelteile sind leicht transportierbar und der unkomplizierte Auf- und Abbau spart sowohl Zeit als auch personelle Ressourcen. Besonders prägnant ist die Holzvertäfelung des Mobiliars, die sich auch in den Häusern des Unternehmens wiederfindet und so den Markenkern authentisch widerspiegelt. Nach dem Motto Vom Baum zum Haus strahlte auch dieser Messestand und bekam durch die mit Licht hinterlegten Rückwände in Waldoptik eine natürliche Atmosphäre. Die wichtigsten Argumente für ein nachhaltiges Wohnhaus wurden zudem in die Messewandgestaltung integriert, während der nachgebildete Querschnitt einer Hauswand die Qualität und Innovationskraft des Unternehmens eindrucksvoll unterstreicht. Übrigens: Teilweise wurden die Möbel des Standes selbst durch die Gebrüder Noack aus Holz gefertigt. Konzipiert und gestaltet wurde der Messestand durch uns in Zusammenarbeit mit pureorange (Umsetzung).
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