Spremberg: eine Brandenburger Kleinstadt zwischen Berlin und Dresden, mitten in der Lausitz und direkt an der Spree – und Heimatstadt unserer Agentur. Was mit einer unverbindlichen Anfrage für einen Imageclip begann, wuchs zu einem umfassenden Brandingprojekt mit viel Herz- und Heimatgefühl.
Die anhaltende Abwanderung junger Menschen und qualifizierter Fachkräfte in Großstadtregionen ist kein Geheimnis. Umso wichtiger ist nach wie vor die kommunale Daseinsvorsorge und ein starkes Standortmarketing für kleinere Städte, um für ihre Bürger:innen aber auch für Tourist:innen und potenzielle Zuziehende attraktiv zu sein. Gemeinsam mit der Stadt entwickelten wir die Marke Spremberg verliebt und kommunizieren crossmedial und zielgruppengerecht deren lebenswerte Vorzüge.
Ausgehend von Naming, Logo und Brandboard entstand passend zum neuen Claim Schön, dass es dich gibt. ein emotionaler Imagefilm mit authentischen Spremberger Gesichtern, die auf charmante und humorvolle Weise zeigen, wie vielfältig und liebenswert die Stadt ist. Dieser findet sich auf der eigens dafür angelegten Website, die nicht nur interessante Fakten zum Spot bereithält sondern vor allem die erste Stadttour mit Augmented Reality in der Lausitz bietet: In Digital Xpedition erwachen die charakteristischen Spremberger Originale zum Leben und verraten spannende Hintergründe und Details zur Stadt.
Von Brückenbannern über Saatpapier-Karten und Satteldecken bis hin zu Bierdeckeln oder klassischen Plakaten, Aufklebern und Postkarten – auch das analoge Stadtbild ist dank des neuen Brandings und der begleitenden Kampagne zum Imagefilm wortwörtlich Spremberg verliebt. So zeigen beispielsweise Schaufensterbeklebungen Zitate aus dem Film und verweisen via QR-Code auf die Website und faszinierende Streetart-Footprints mit 3D-Effekt zieren zur Spremberger Kulturzeit 2023 die Böden der Innenstadt und fordern dazu auf, Fotos zu machen und diese online auf der Website zu teilen mit Aussicht auf Kino- oder Spremberg-Gutscheine.
Lieblingsbild-Fotowettbwerb, das Magazin Spremberg verliebt oder gebrandete Sprühschablonen: Wir könnten an dieser Stelle noch weitermachen mit den zahlreichen schönen, zielgruppenspezifischen und strategisch geplanten Marketingaktionen, die im Zuge dieses Projektes entstanden. Sagen möchten wir zum Abschluss aber nur noch eins: Danke, dass wir unserer Heimatstadt mit der Markenentwicklung die verdiente Wertschätzung geben durften. Wir freuen uns auf zukünftige gemeinsame Projekte.
Jeder Flug braucht guten Proviant. Wir haben Kekse für dich. Suche dir aus, welche Sorte du möchtest.
